男性の化粧品購入の実態と美容に関する意識調査によると、40～60代男性の5割強が美容に関心があり、気になっていることは多いが、『対処法がわからない』とのアンケート結果になりました。
40～60代のメンズスキンケアの意識調査
メンズコスメ 購入している価格帯とアイテム
メンズスキンケア化粧品の1品あたりの購入金額が2000円未満と2000円～5000円未満の男性が最もよく購入しているスキンケア商品は「洗顔料」
次いで5000円以上の男性を対比してみると「化粧水」「美容液」「栄養クリーム」「乳液」の金額構成比の割合が高く、費用の差にみる美容意識の違いが最も顕著に表れています。
40～60代男性の5割強が美容に関心をもっている。
・自分の外見で気になっていることのTOP3は「髪の毛が少ない」（35.1%）、「白髪が多い」（34.8%）「口臭」（29.2%）
・気になっていることのうち『対処方法がわからない』ため対処していないことは、「毛穴が目立つ」（86.2%）、「くまが目立つ」（93.9%）、「ニキビ・吹き出物が出やすい」（75.3%）、「シミ・ソバカスがある」（87.5%）、「たるみが目立つ」（88.2%）、「むくみ」（87.8%）、「背中のニキビ・吹き出物」（89.8%）、「髪にハリ・こしがない」（78.6%）
・スキンケアに期待する効果は、「清潔感を与える」（44.5%）が最も多く、「健康的にみえる」（32.3%）、「身だしなみが整う」（31.3%）、「若々しくみえる」（30.8%）が上位を占める。一方、年間購入金額5000円以上の男性は、上記に加えて「老化を遅らせる」（32.7%）、「現状を維持できる」（28.6%）の割合が高い。
男性のコスメ購入傾向
誰が買っているのか？
年代別のスキンケア化粧品購入状況を確認すると、20代の購入率が最も高く、年代が上がるに従って低くなる傾向が見られる。購入者当りの年間購入金額も20代が最も高いが、40代以上をみると年代が上がるにつれて高くなっている。
購入傾向はどうなっているのか？
40～60代のスキンケア購入金額分布を見ると、スキンケア化粧品を購入している人の中で年間5000円以上購入している人は全体の7.6%で、この層が購入金額の43.7%を占めている。
どのようなスキンケア化粧品を買っているのか？
購入カテゴリーをみてみると、スキンケア化粧品の年間購入金額が2000円未満と2000円～5000円未満の男性が最もよく購入しているのは洗顔料であり、次いでメンズスキンケア商品、化粧水となっており、「メンズ（男性用）」として販売されている商品の中から各スキンケアカテゴリーを選択・購買・使用している様子がうかがえる。
一方、年間購入金額が5000円以上の男性は化粧水（21.0%）、美容液（15.0%）、メンズスキンケア商品（11.3%）、栄養クリーム（9.6%）、乳液（8.0%）と女性顔負けのラインナップでケアをしていることがわかった。
また、メンズスキンケア商品よりも女性向けの化粧水、美容液の割合が高いことから、男性用、女性用にこだわらず、各スキンケアカテゴリーの中から各商品を見極めたうえで購入していると思われる。
調査方法 ：インターネット調査
調査対象者 ：全国のSCI-personalモニター 40～69歳の男性
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